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注會《公司戰略與風險管理》預習知識點：通用矩陣

通用矩陣

通用矩陣（GE矩陣）是美國通用電氣公司在波士頓矩陣的基礎上創立的一種業務組合分析工具。

一、基本原理

說到GE矩陣就一定要結合BCG矩陣一起進行比較討論，因為GE矩陣可以說是為了克服BCG矩陣的缺點所開發出來的。由于基本假設和很多局限性都與BCG矩陣相同，其最大的改善就在于用了更多的指標來衡量兩個維度。

相比BCG矩陣，GE矩陣也提供了產業吸引力和企業實力之間的類似比較，但不像BCG矩陣用市場增長率來衡量市場吸引力，用相對市場占有率來衡量企業實力，其只是單一指標；而GE矩陣使用數量更多的因素來衡量這兩個變量，縱軸用多個指標反映產業吸引力，橫軸用多個指標反映企業競爭地位，同時增加了中間等級。也由于GE矩陣使用多個因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點所在，很容易地使GE矩陣適應經理的具體意向或某產業特殊性的要求。

GE矩陣比BCG矩陣在以下三個方面表現得更為成熟：

（1）市場/產業吸引力代替市場增長率被吸納進來成為一個評價維度。市場吸引力較之市場增長率顯然包含了更多的考量因素。

（2）競爭地位代替相對市場占有率成為另外一個維度，由此對每一個經營業務的競爭地位進行評估分析。同樣，競爭地位較之相對市場占有率亦包含了更多的考量因素。

（3）GE矩陣有9個象限，而BCG矩陣只有4個象限，使得GE矩陣結構更復雜、分析更準確。

二、通用矩陣的局限

通用矩陣雖然改進了波士頓矩陣過于簡化的不足，但是也存在自身的不足：

（1）用綜合指標來測算產業吸引力和企業的競爭地位，這些指標在一個產業或一個企業中的表現可能會有不一致，評價結果也會由于指標權數分配的不準確而存在偏差。

（2）劃分較細，這對于業務類型較多的多元化大公司來說必要性不大，且需要更多數據，方法比較繁雜，不易操作。

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