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初級經濟師考試商業專業輔導:第三章(5)

競爭者識別

競爭者識別：企業所處行業的競爭識別(完全壟斷行業、完全寡頭壟斷行業、不完全寡頭壟斷行業、壟斷競爭行業、完全競爭行業)、企業市場競爭者識別(欲望競爭者、屬類競爭者、商品形式競爭者、品牌競爭者)。

企業所處行業的競爭識別：按照行業內銷售商數量的多少以及商品差異化程度的不同，分為1)

完全壟斷行業 電力、自來水2)

完全寡頭壟斷行業也稱無差別寡頭壟斷 少數幾家大企業提供的商品和服務占據了大部分市場份額，且顧客認為各企業提供的商品和服務沒有差別，對不同品牌無特殊偏好 西方國家中的鋼鐵、輪胎、石油改進管理、降低成本、增加服務3)

不完全寡頭壟斷行業也稱差別寡頭壟斷行業 少數幾家大企業提供的商品和服務占據了絕大部分市場，但顧客認為各企業提供的商品和服務是存在差異的，并形成了一定的品牌偏好 西方國家中的汽車、飛機、電腦 競爭焦點不是價格，而是在商品特色上尋求領先4

壟斷競爭行業 某一行業中有許多企業生產和銷售同一種商品，每個企業的商品有所差異，且每個企業的產量或銷量只占總需求量的一小部分 食品、百貨、服裝、化妝品、日雜用品、餐館 擴大本企業商品與競爭者商品的差異方面，通過突出特色，更好滿足目標市場的需求5)完全競爭行業 某一行業中尋在非常多的獨立賣主，每個賣主只供應市場需求量的很小一部分，他們都以相同的方式向市場提供同類的、標準化的商品 棉花、大白菜 降低成本，增加服務，并爭取通過商品開發擴大與競爭者的品牌差別或通過廣告塑造商品形象擴大與競爭者的品牌差別。

企業市場競爭者識別：1)欲望競爭者 汽車銷售商和住宅裝修商同時爭奪一個家庭購買者2)屬類競爭者 航空與鐵路3)商品形式競爭者 29寸和32寸彩電4)品牌競爭者

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