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注會《公司戰(zhàn)略》預(yù)習(xí)：公司的使命與公司戰(zhàn)略的功能

第一章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理

知識點：公司的使命、目標與公司戰(zhàn)略的功能

1.公司的使命

使命主要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，包括目的、宗旨和經(jīng)營哲學(xué)。

公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。

公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事

的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍。

經(jīng)營哲學(xué)是公司為其經(jīng)營活動方式所確立的價值觀、基本信念和行為準則，是企業(yè)文化的高度概括。

2.公司的目標

公司目標是公司使命的具體化（一般有具體完成期限和量化指標）。包括財務(wù)目標體系和戰(zhàn)略目標體系。

財務(wù)目標體系的指標包括：市場占有率、收益增長率、滿意的投資回報率，股利增長率、股票價格評價、良好的現(xiàn)金流以及公司的信任度，等等。

戰(zhàn)略目標體系的指標包括：獲取足夠的市場份額，在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手，使整體成本低于競爭對手的成本，提高公司在客戶中的聲譽，在國際市場上建立更強大的立足點，建立技術(shù)上的領(lǐng)先地位，獲得持久的競爭優(yōu)勢，抓住誘人的成長機會，等等。

3.公司戰(zhàn)略的功能

（1）公司戰(zhàn)略指明了企業(yè)的發(fā)展方向；

（2）公司戰(zhàn)略是整合和優(yōu)化企業(yè)資源能力的依據(jù)和動力；

（3）公司戰(zhàn)略是提升企業(yè)管理效能的前提和保障。

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