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注冊會計師風險管理知識點：戰略的關鍵要素

知識點四、戰略的關鍵要素

戰略的五個關鍵要素：

（一）有愿景：愿景vision、使命mission、目標objective是企業戰略中最先提出的關鍵詞。

企業愿景（Vision）是推動企業以一種顯著的方式超越目前環境行動的能力，企業戰略家對企業的前景和發展方向一個高度概括的描述。

企業使命（Mission）是企業的根本性質任務和存在的理由，對企業的經營范圍、市場目標等的概括描述，它比企業的愿景更具體地表明了企業的性質和發展方向。它回答這樣的問題：我們是什么樣的企業？我們想成為什么樣的企業？誰是我們的客戶？我們應該經營什么？

戰略目標（Goals）是企業使命的具體化，是企業追求的較大的目標。比如，市場份額、利潤率、客戶服務、創新、生產率等。

具體目標（Objectives）是戰略目標的具體化，是對戰略目標從數量上進行界定。

（二）具有可持續性。一個長期且可持續的發展戰略。目標：實現企業長期地，不間斷地發展。經營穩健的、百年老店。

（三）有效傳遞戰略的流程。把戰略傳遞到企業的各個方面，為了落實執行。

（四）與獲取競爭優勢有關。具備超越現有或潛在競爭對手的可持續競爭優勢時，才能夠贏得市場。建立和保持優勢。

（五）能利用企業與環境之間的聯系。戰略必須能利用企業與環境之間的聯系。企業能識別和抓住環境所提供的機會，識別和規避環境中的威脅。

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